商標是獨占使用，即擁有排他性。一個好的商標名稱從注冊成功那一天開始，它就擁有了天然的價值，能夠讓持有者獲得整個行業的巨大自然流量關注，這

　　商標是企業的一部分無形資產，對企業來說是很有價值的。企業注冊商標可以讓消費者更好的認識到這個品牌，更容易得到信任。但是商標的價值你們都清楚嗎？

　　商標我們首先可以分為兩種看待，一種就是在正常使用中的商標，另外一種就是閑置著未曾使用的商標了，那么商標的價值都有哪些呢？

　　商標注冊的成本一般分為官費、代理費用兩個部分，代理費用由代理機構定，成都鼎隆財稅-關于我們由于服務內容有所不同，所需要的代理費會有些差異，屬正常。一般國內的費用綜合1500左右。

　　正常情況下商標注冊的法定時間為12個月，一年的時間對于創業公司而言意味著很多，早一年比晚一年也許錯過的不僅僅是時間問題，而是一個機遇和風口。自行注冊等一年，購買一個閑置商標省一年，這個時間成本對于不同企業而言價值不同，往往由緊迫性決定了價值的浮動。

　　商標是獨占使用，即擁有排他性。一個好的商標名稱從注冊成功那一天開始，它就擁有了天然的價值，能夠讓持有者獲得整個行業的巨大自然流量關注，這樣的商標往往能體現一個行業的特指，或者擁有廣泛的消費關注。這樣的商標其蘊含的價值巨大，但同時，這類型的商標也往往極有可能變成行業通用名稱而失去顯著性。

　　例如雀巢公司在咖啡調味劑等商品上注冊的“咖啡伴侶”商標，從“咖啡伴侶”漢字本身的含義來看，是對這類商品質量、功能、用途等特點的直接敘述，作為商標使用，它能體現這個行業的特征，卡位價值巨大，因此，云南省咖啡行業協會請求撤銷“咖啡伴侶”商標注冊。認為“咖啡伴侶”是一個行業通用名稱。

　　企業在使用商標的過程中，往往會隨著企業的發展壯大而圍繞商標不斷挖掘其背后的含義，或者會將企業文化、故事、理念等等通過適當的形式附著在商標上進行宣傳推廣。那么這就要求商標本身具有良好的“可擴展性”，不論是中文、字母、圖形還是組合，都能夠有足夠的空間可以讓使用者進行挖掘和擴展。擁有延伸價值的商標，往往是具有豐富的含義，能夠讓消費者和產品產生關聯和聯想的。

　　還具有溢價的價值，這是一個浮動的指標，包含兩個部分，一個是持有人期望獲得的溢價數額，一個是市場普通能夠接受的溢價數額，二者達到平衡，即可確定數額成交。

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