前不久，一家全名是“寶雞市有一群帶著理想的青少年堅信在牛大爺的領著下次造就生命奇跡網絡技術有限責任公司”爆火，微信許多 探討群、微信朋友圈都會瘋狂分享該企業的名字照片，有些人說，這個企業的姓名倒是醒目，可是將會刻制公章將會較為燒錢；也有人說，這一企業的公司章一定挺大，變大挺大的益處，無需的情況下能夠給職工砸核桃仁、磨咖啡生豆哪些的。

搞笑段子歸搞笑段子，網編接著發覺，名字這般超然物外的公司并不是獨一無二，也有一家叫“云南省母親說姓名過長不易被他人記牢網絡技術有限責任公司”，名字一樣氣魄不凡，決不敗給上述情況公司。

見到這類狀況，網編禁不住想起，該類較長企業名字能夠被申請注冊為商標logo嗎？要想要知道這個問題，大家最先必須掌握商標logo的“顯著性差異”。

什么是商標的“顯著性差異”

新商標法第九條要求，申請辦理申請注冊的商標logo，理應具備明顯特點，有利于鑒別，并不的與別人在先獲得的合法利益發生沖突。在其中，“具備明顯特點，有利于鑒別”指的便是商標logo的顯著性差異，就是指該標示應用在實際的產品或服務項目時，可以讓顧客可以創建起該標示與產品或服務項目來源于的聯絡。

商標logo顯著性差異是注冊商標的關鍵要素，正由于這般，在我國《商標法》第十一條第一款要求：“以下標示不可做為注冊商標：（一）僅有本產品的通用性名字、圖型、型號規格的；（二）只是立即表明產品的品質、關鍵原材料、作用、主要用途、凈重、總數以及他特性的；（三）別的欠缺明顯特點的。”

特有性并不等于顯著性差異

一般而言，具備顯著性差異的商標logo一般 也是與眾不同的，可是，設計方案與眾不同的標志卻不一定都能組成商標logo，這是由于，商標logo的顯著性差異不僅規定與眾不同，也要具有啟發顧客它是商標logo并正確引導其了解來源于的功效。而實踐活動中的一部分商業服務標志，特有性多而顯著性差異不夠。

比如，2016年底，國家國家工商局國家商標局駁回申訴臺州市某傳媒廣告有限責任公司申請辦理應用在第35類“廣告宣傳”等服務項目上的商標logo“沖啊”。原因是根據新商標法第十一條第一款第（三）項的要求，該申請辦理歸屬于“別的欠缺明顯特點的”。

商標logo的“具備明顯特點，有利于鑒別”包括雙層含意：

第一，大家見到商標logo上的某類標志，可以意識到它是說明產品來源于的商標logo；

第二，意識到它是商標logo后，還能進一步與類似產品的別的商標logo開展區別。由此可見，標志具備特有性僅僅考慮了“有利于鑒別”的第二個規定即視覺效果上的差別實際效果，但不一定能考慮第一個規定即提醒顧客它是商標logo。

因為商標logo的實質取決于避免顧客造成搞混并說明產品來源于，因而當一個商業服務標志乃至讓顧客都不可以意識到是商標logo時，當然不符注冊商標的基礎標準。遵照一樣的邏輯性，大家趨向于將產品標簽或是外包裝盒上見到的具備顯著性差異的標志默認設置成商標logo。

而“沖啊”從字面上含意上看是表述了一種鼓勵、呼喊、沖峰的感情，申請辦理應用在第35類“廣告宣傳”等服務項目上，并不是此類服務項目的通用性名字，都沒有立即表明此類服務項目的特性，因而并不違背新商標法第十一條第一款前二項的要求，可是，“沖啊”標志的顯著性差異缺點取決于針對這類神似廣告詞的表述，促使顧客無法將其認知能力為商標logo，因此在客觀性上沒法使其充分發揮商標logo的基本要素，因此在沒經充足應用和品牌推廣產生充足抗壓強度的“第二含意”的前提條件下，該語句標志一樣沒法具有充足的顯著性差異。

篇幅太長的文字商標反倒將會喪失顯著性差異

在商標注冊的情況下，就文字商標來講，文本越多反倒會造成 商標logo的顯著性差異組成不夠，這是為什么呢？針對過度繁雜的文字商標，盡管具有了充足的顯著性差異不容易與別的的商標logo相相似商標，卻由于顧客難以記憶力而沒法充分發揮指出產品來源于的作用，換句話說，過度繁雜的文字商標，過多的“顯著性差異”反倒造成 不如人意。

比如，除非是長期性消費，不然顧客無法對該類長名商標logo有清楚記憶力，也沒法口耳相傳復述給別人，即便有顧客可以徹底記憶力這一長名，但在向別的顧客復述時，以便便捷溝通交流也只有用通稱。這充分證明該類長微博商標logo，一樣欠缺顯著性差異。

“基本術語+通用性語匯”欠缺顯著性差異

說白了基本術語，就是指例如“冠軍”、“廣告牌”、“高端”、“迷你型”這類的裝飾語匯，該類語匯在實際產品種類上不一定組成通用性名字，可是和通用性語匯組成后依然欠缺顯著性差異。比如，在牛肉產品上申請注冊“冠軍羊羹”，就歸屬于此類種類，一樣欠缺充足的顯著性差異，除非是歷經長期性應用得到 了“第二含意”才將會得到 申請注冊。

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